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2007-07-31



 

0、从线上到线下。IT行业人士不仅对在线交流方式理解深刻、身体力行,而且地面聚会也特别多。就北京而言,除了星期一之外,几乎每天都有业内人士聚会。而参与者预期说是为了思想碰撞,不如说是为了结识圈内人,聚会只是一个交友平台而已。聚会越多,注意力越分散,我们是否需要这么多的聚会?如何塑造一个聚会品牌的长期关注度和凝聚力?



1、Donews 5G:比较早的IT人士聚会,一般是一个嘉宾+两三个本周热门话题,每周五晚上8点,刘韧、老白主持,地点在世纪城;上周话题是“杨伟强坚持了10年 谁阻击了九游戏?”。



2、优酷第二天:每周星期二,晚上7-10点,丰联广场B座15层业主会所,优酷主办,炳叔主持;本周嘉宾未知。



3、金山星期二:每周二下午5点至7点,金山软件主办,柏彦大厦21层永遇乐会议室,仅限内部市场人士参加;上周嘉宾郭开森,话题是“网络媒体与IT企业的关系”;本周嘉宾华旗前副总裁侯讯,话题是“华旗的品牌建设”。



4、IT龙门阵:Techweb主办,每周二晚上8点,42街酒吧,刘兴亮主持;本周请了金错刀,话题是“百度上马IM、Mail的利弊以及对市场格局的影响”。



5、蓝海沙龙:互联网协会主办,杜红超主持,每周四下午2点,长城大厦9层。本周话题“如何提炼商业模式和盈利模式”,嘉宾是IDG副总裁陈洪武等。



6、IT博客沙龙:每周三晚上8点,搜狐科技主办,彩虹吧咖啡馆;上周嘉宾INTEL资深架构师赵军先生、金错刀、炳叔等,话题“个人用户真的要用到多核吗?”。

2007-07-26


1、开卷有益。两周前看新闻《猜猜我是谁“:新型诈骗正在蔓延》,第一感觉是骗术越来越高明,第二感觉是自己要提高警惕并告诉身边的人——其实听众并不一定会真的会听进去,也基本不认为会发生在自己身上。而无论是看到还是听到的新闻,都会在某种经意或不经意的时刻发生作用,这就是我所说的开卷有益。



2、亲历骗局。晚上八点,正准备和刚刚做完《网络媒体传播与IT企业》报告的郭开森去吃饭,接到一个电话本中没有记录的陌生电话。一名男子叫上了我的名字,并貌似很熟识的样子和我套近乎,说明天到北京,有空一起吃饭。我不好意思问他是谁,但感觉嗓音很陌生。他说:“刚换了新电话号码就不认识了么?你猜我是谁?”就是这种看上去顺理成章的让我猜测,暴露了对方的马脚——或许是之前看到的新闻此刻发生了作用。我说:“我不认识你吧?”对方迅速挂了电话。至此,骗局结束。如果骗局继续的话,可能是:第二天此人打电话说到了北京,然后说自己出了事(各种事由)需要钱,如果对之已深信,则受骗在所难免,如此,骗局成功。



3、如何防范。面对这样的电话,掌握一个有要点即可:对方能叫出你的名字但他不敢说自己是谁——首先他并不知道你的朋友都是叫什么名字,其次即使知道他也无法保证可以完全模仿你朋友的声音。因此,破解招数就是:一,让对方自己说出他的名字,你不要猜测;二、故意说一个你很熟悉的朋友的名字,如果他顺着说是,自然是骗局。



4、江湖险恶。无论世界如何太平,都会有险恶的东西在。在你无力彻底改变这个世界的时候,要做的只有一点:提高警惕,防人之心不可无——尽管这让我们自己很累,确是人生必须遵循的法则。


2007-07-23

1、开枪庆祝。中国足球继续疲软,饱受战乱的伊拉克2:0胜了越南——足球与和平无关。晋级亚洲四强的伊拉克球迷很高兴,上街“开枪庆祝”,3人死,15人伤。表达兴奋的心情竟然可以开枪的方式,可见伊拉克世道的自由无度。



2、100%好评。《网友曝光淘宝等卖家不惜万元买好评》,用过淘宝的人都知道商家的交易量和好评率有多么重要。而且网友要的是100%好评率,倘若是99%则可能影响生意,尽管这比现实社会已经好了太多:互联网将恶评放大了N倍,花钱收买好评也就有情可源,毕竟是逐利的商业。



3、没有唐骏就没有新浪?《唐骏揭密12年前与新浪尘封往事》,说的是当年的王志东拿着Richwin和微软谈合作,刺激了唐骏推动windows中文版的决心,从而让Richwin不能给四通带来巨大利润,从而有了新浪——这是唐骏的逻辑,一套没有因果关系的凌乱逻辑。唐接下来说:“你应该感谢我,如果没有我唐骏,也没有今天的新浪,因为你还会做你的RichWin。”



4、唐骏的蝴蝶效应。蝴蝶效应(Butterfly Effect)说,在一个动力系统中,初始条件下微小的变化能带动整个系统的长期的巨大的连锁反应。对于这个效应最常见的阐述是“一个蝴蝶在巴西轻拍翅膀,可以导致一个月后德克萨斯州的一场龙卷风。”唐骏对这个效应显然非常了解,于是有了上述关于“因为拒绝了Richwin才有了新浪”的论断。据此延伸开去,会是一件很恐怖的事情:“如果没有孔子,也就没有今天中国互联网的情色泛滥”。唐继续说:“你们没有觉得唐骏做人真的是很低调吗?”也许还要再低调一些才好。

2007-07-21

关于网络广告定价模式的一组常用术语:

  CPA (Cost-per-Action) :每次行动的费用,即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义,包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。


  CPC (Cost-per-click):每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式。


  CPM(Cost per Thousand Impressions):每千次印象费用。广告条每显示1000次(印象)的费用。CPM是最常用的网络广告定价模式之一。


  CPO (Cost-per-Order) :也称为Cost-per-Transaction,即根据每个订单/每次交易来收费的方式。


  PPC(Pay-per-Click):是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。


  PPL(Pay-per-Lead):根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。例如,广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。这种模式常用于网络会员制营销模式中为联盟网站制定的佣金模式。


  PPS(Pay-per-Sale):根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式。


 

1、7月12日:《包子馅中”猫儿腻”多废纸箱竟做成包子馅

2、7月18日:《北京纸箱馅肉包子报道被查实为虚假新闻

3、互联网时代,仍有信息不对称。谁是真的,谁是假的,相信谁的?

2007-07-18




1、一则新闻。《未告知“仅限一台电脑使用” 金山软件惹官司》,这则新闻看过之后颇有令人悠然一笑的效果:“他购买该软件的目的是为安装在自己所有的两台电脑上,现受到该软件许可协议的限制,致使其买卖合同目的无法达到,因此起诉至法院。”

 

2、行业惯例。且不论金山词霸手册的许可协议中已有相关规定,而依照行业惯例软件也都是不允许多台电脑重复安装的,大多数用户已知晓这种规则。除非是软件厂商为了促销或作为一种定价策略,才会采用一部软件可以安装多台电脑的方式。

 

3、习惯了盗版。或许我们已经习惯使用盗版软件,已经习惯任意下载、任意传播、任意安装,当一旦有了正版规则的约束则似乎感动受了莫大的委屈——为了这个习惯的改变,版权部门已经努力了很多年,并非一朝一夕可以奏效,路还漫长。而无论如何,新闻中的用户还是购买了正版软件,这是值得鼓励并赞扬的。

 

1、不要交换OPML。今天的金山星期二邀请到了创世奇迹广告的洪岩,他主讲网络广告的创意,颇受启发。而顺便谈到的关于博客的RSS阅读,我们都倾向于认为:这是一场灾难,关于阅读焦虑的灾难。此前我和洪岩交换过rss的opml列表文件,使得各自的rss订阅数分别翻番。于是有人呼吁不要交换OPML文档。

 

2、不要批量订阅。RSS阅读用什么工具?我会向所有提出这个问题的人推荐Greatnews,这类RSS阅读器软件其实很多——关键不在于用什么客户端,而在于快捷订阅博客的rss种子的结果是:我的Greatnews上有649个rss频道,有22881篇未读文章。要想阅读完这些或许有价值的内容(毕竟rss种子都是精选的),没有大半天的时间一定是不行的。而且这种海量阅读的结果必然是粗糙浏览,而不会仔细端详每个blogger认真撰写的文章,对博客作者而言或许是一种不尊重。

 

3、RSS数宗罪。RSS及其阅读器的出现,初衷本来是为了方便读者,而今却成了像我一样很多人的负累。不仅阅读有了焦虑,而且没有打开web页之后对博客网站布局美的体会;很多RSS阅读并不计算到点击量当中,因此很多博客文章看上去并没有多少点击,但rss读者却不一定少;此外,RSS还让阅读成了单向度的事情,要想回复或评论必须回到原始网站,互动成本增加自然会让评论数下降。

 

4、如何避免灾难。为了缓解阅读压力,可以减少订阅RSS的个数,50个以内比较合适;如果不用RSS阅读器最好,虽然阅读器能批量阅读,但你可能错过了很多风景,比如博客作者刚刚更新的一张漂亮头像。互联网及其工具在带来便利的同时,也会带来海量信息扑面而来的压迫感,一定要有取舍——很多时候,舍比取更不容易。

2007-07-13


1、盛大网络:最多美女阵容,据说50名。

 


2、九城:本届CJ美女均是列队出现,可谓一大看点。

 


3、网易:主推大话西游3,口号“为爱西行”。

 


4、网易Cosplay谁最秀。

 


5、金山:最温馨美女阵容,爆米花随心取,主推《春秋Q传》。

 


6、还是金山,古典美女回眸一笑。

 


7、有点像陈红。

 


8、还是古典美。

 


9、渡口网络:没听说过名字的厂商,可见网游竞争之激烈。

 


10、这家是谁,忘了名字。

 


11、光通:主推一骑当千。

 


12、还是光通。 

 


13、盛大:将沙滩、泳池搬到展场,主推《生与死》。

 


14、盛大的比基尼美女。

 


15、某个赛车游戏的模特,不是车展。

 


16、搜狐:猫女郎阵容,主推《****》。 

 


17:征途:万分期待史玉柱的怪招,但没出现,主推《巨人》。

 


18、联众洋美女。

 


19、忘了名字。

 


20、完美世界,主推《诛仙》。

 


21、换个角度看。

 


22、观众也是美女。

2007-07-12


 

 

1、金山星期二,雷石KTV。上周的“金山星期二”邀请到了雷石KTV的总经理王川来演讲。说实话此前我并不了解KTV设备供应行业,也并不知晓雷石的市场份额有17%是行业第一。据说KTV设备行业有5亿左右的市场规模,雷石占了四分之一。

 

2、小处着眼,目标远大。之所以选择进入这样一个看似较小的行业,王川的想法是这个行业竞争不激烈、水平普遍不高,因而成功机会也就更大。他们最新的技术是手写点歌和语音点歌——这在IT领域似乎并不算是高科技;雷石选择了与技术厂商的合作,并不是所有同行都有这样的实力和意识。选择低竞争的行业进行原始积累,再进入其他领域,这种创业模式比一上来就进入高竞争行业要有更多胜算。

 

3、展会如何出色。王川主要讲雷石杂志如何做(用做杂志的方式来做产品手册)和一次成功的展会营销。对于后者我更感兴趣,一些技巧颇为值得借鉴:展场设计有创意(吴哥窟的陡峭台阶,登临之后可俯瞰全场,有君临天下之感);美女(永远是展会营销的核心,模特走秀最吸引人);明星;爆米花(亲和力、亲切感、香味);现场互动(套圈游戏、点歌比赛,烘托气氛);气球(12000只气球充斥展场是什么感觉);专业摄影师(展会再热闹也要通过照片展示给媒体和读者)——展会营销的这六大秘籍都是可以复制的。“其实不是要我们学习如何去做展会,而是学习雷石这种用心的精神。”雷军说。

 


1、展场是开放式,显得空间格局较大。模仿吴哥窟的陡峭台阶设计有攀登参与感,也有登临顶端之后的俯瞰气势,此外布展成本不高。

 


2、台阶现场感觉,上去容易下来难,需小心翼翼半坐半走。台阶上右侧是历届奥运会举办时间和举办地,顶部是2008北京;左侧是雷石重点功能大事记,直到2007年手写点歌。本来邀请了奥运冠军做“冠军与冠军对话”的活动,后取消。

 


3、模特养眼,人气自然提升。

 


4、围观者众,水泄不通。

 


5、发放12000只气球,气球上书写雷石展台号码,便于按图索骥。

 


6、美女+气球。她们甚至将气球栓到了其他展商的展位上,谁忍心拒绝他们,何况气球也很漂亮。

 


7、美女再度出击。

 


8、模特辅导点歌比赛游戏。

 


9、观众对套圈游戏的参与热情之高出乎意料,大奖是电扇;奖品没了用矿泉水,观众热情不减。

 


10、奖品是烤箱。

 


11、远远闻到爆米花的香味,会不会来取一杯。

 


12、美女提琴助阵。

 


13、没错,她是武林外传郭芙蓉。

 


14、没错,他是“只爱靖哥哥”的王蓉。

 


15、没错,他是吴若甫。

 


16、Hifi音质,亲自体验。

 


17、雷军总结金山星期二:学习态度比能力更重要。 

 

 


去年Chinajoy火了丁贝莉

今年,金山派出的电眼美女Showgirl阵营

 

1、Chinajoy,一场炫耀大会。一年一度的Chinajoy即将11日即将在上海拉开阵势,网游厂商系数到场。亲临上海之后,似乎Chinajoy大战的导火索已经点燃,玩家都在期待:盛大将在上海主场炫耀什么看家本领;史玉柱征途第一次参展一定会是大手笔的震撼效果;金山攒着《春秋Q传》、《铁血三国》、《剑侠情缘3》等数部大片试图拿下网游市场半壁江山;网易雄踞网游阵营鳌头位置当有老大本色;九城魔兽凭巨人之躯怎能示弱…于是,一场声势浩大的炫耀大会即将开始:Ladies and Gentlemen, It’s a show time!

 

2、不秀美女秀什么,谁将是丁贝莉第二。无论Chinajoy如何意义重大,也只是一次展会而已。展会上能秀的是什么?产品好不好?渠道强不强?人才多不多?统统看不到。能看到的只有一个:美女!网游大会之前的各家厂商已在全国开始搜罗美女,目前之后金山曝光了四个“电眼美女”showgirl,其他各家均犹抱琵琶半遮面之中。在去年Chinajoy因美女丁贝莉而火了《武林外传》之后,今年的Chinajoy将更加是一场美女大会,谁吸引了玩家的眼球,谁吸引了记者的数码相机,谁就是最后的赢家。希望后续能及时带来现场照片。

 

3、还有高峰。除了美女们即将性感、火爆、活泼、俏皮上演各种情景剧,不要忘记了还有一场CEO秀值得关注。7月11日全天,雷军、张朝阳、史玉柱、丁磊、陈天桥们,即将在上海东锦江索菲特酒店比拼敏锐的智慧与思想的高度。这是一次演讲能力、深度智慧、个人魅力的较量,每个人都想用“惊世骇俗”的言论来彰显个人魅力——与美女们的外在美的花拳绣腿相比,CEO们的这种比拼内功的思想魅力将更加持久。

 




 大眼Showgirl