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2006-09-29

1、因找到而快乐。雅虎耗资3000万请三大导演拍的广告片终于亮相了,说说个人感受。凯歌的片子想要煽情但因缺乏人狗情感的铺垫而显得薄弱,张纪中想要通过前世今生的奇幻姻缘来表达“因找到而快乐”的主题,但看惯了这类大片的观众而言,没有任何新鲜感;冯小刚选择了范伟,这是招牌,就像葛优,无论情节如何,感觉到了。在三个作品中,冯小刚略胜一筹。

 

2、3000万砸向哪儿。有人质疑说搜星和广告的钱不如砸给搜索事实上二者皆不可偏废:在百度没有犯大错误的情况,要想抢得百度的市场份额,仅有技术是不够的,市场推广很重要。《赢在中国》就给阿里巴巴和雅虎加了很多分。

 

3、我的想法。关于3000万广告费的花法,我当时和雅虎的朋友有过交流,我建议再拿出1000万让平民参与广告片的拍摄,民间高手的出招一定会制作出非常多的好作品,风格当不拘一格,网民的主动传播亦会增加影响力;获奖作者因此成为百万富翁能够成为话题;甚至民间作品和大导演的作品可以进行PK,优胜者进入央视播出。这样一个简单的请大导演拍广告片的活动就能办的有声有色、花絮不断——让千万网民参与进来,比瞻仰所谓大导演们的作品更有价值和效果,也是很web2.0的做法。

 

2006-09-28

1、我终于想起来为什么前几天会写那篇《那些交给上帝做的事·我们都是迷信的人》,因为在上班的路上我看到了这个广告。当我看到这则广告文案中有“退”字的时候,我在想是否也会有哪怕是很少的客户对这个并不代表吉祥的字反感。

 

2、地产楼盘是最讲究风水和迷信的,比如对数字4、13的避讳,这种有益的规避是可以得到理解的,即使你不迷信。尽管我们知道“退台”是户型设计上的一种术语,但是否还能有更好的广告语来代替呢——这同样是可以选择的迷信。

 

3、由这个图片引发的思考,在我撰文的时候竟然忘记了这个引子。生活中还有很多类似的事情,比如想要找一本书,到书架看了半天最后却发现自己要找的书已经忘记了,不相关的书却翻阅了很多。

2006-09-27

1、陈良宇的倒掉,很多媒体出乎意料的敢于指手画脚起来,也在意料之中的只能点到为止。新浪首页在最重要的位置推荐了四篇相关新闻,其中两篇来自新华网、两篇来自人民网,都是党的喉舌网站,发言的尺度把握的好。

 

2、关于一个事件可以有罗生门似的多个叙述角度,从反腐倡廉可以考察,也可以从另外的角度去思考,如果仅仅是前者或许并不足够。世界上的每件事情都很复杂,当你以为自己的理解很深入的时候,或许仍是肤浅。无力改变世界的时候,我们独善其身。

2006-09-26

1、迷信的事情在很多时候集中的是我们对于未来美好生活的憧憬,因而我们会通过各种方式试图预知未来、趋吉避险。我们虽然希望自己是唯物主义者,但对某种冥冥之中或有或无的事仍然心存疑虑,因而当能够避免那些迷信带来的内心矛盾的情况时,我们仍旧会毫不犹豫的选择。除非无法选择的情况出现,我们可以用唯物主义无神论来安慰自己。

 


2、可选择与不可选择的。楼盘开发商将13层、14层的标号略过,他们知道这种数字迷信虽然不会影响销售大局但仍然会对部分客户有的选择有干扰,在能够自主决定去掉这些数字的情况下,于是开放商选择了迷信;新购买的汽车无法自主选择要一个好的车号,但可以在随机抽出的5个车牌号中选择一个,如果每个号码都包含4,那就是不可选择的迷信,其实也没什么;二姐家要买数码相机,我推荐了两款:10倍长焦的柯达Z650和佳能IXUS65,价格差不多,功能各有利弊,前者长焦后者小巧,选择哪个都差不多,二姐让儿子投硬币两次都选中长焦,于是决定购买柯达——这也是可以相信迷信的情况。

 

3、在某些无关紧要的情况下,那些可以交给上帝做的事尽管交给他老人家好了,自己也能够心情愉悦而无所顾忌——精神的力量很大。祈祷内心安静,我们都是迷信的人。

1、迷信的事情在很多时候集中的是我们对于未来美好生活的憧憬,因而我们会通过各种方式试图预知未来、趋吉避险。我们虽然希望自己是唯物主义者,但对某种冥冥之中或有或无的事仍然心存疑虑,因而当能够避免那些迷信带来的内心矛盾的情况时,我们仍旧会毫不犹豫的选择。除非无法选择的情况出现,我们可以用唯物主义无神论来安慰自己。

 


2、可选择与不可选择的。楼盘开发商将13层、14层的标号略过,他们知道这种数字迷信虽然不会影响销售大局但仍然会对部分客户有的选择有干扰,在能够自主决定去掉这些数字的情况下,于是开放商选择了迷信;新购买的汽车无法自主选择要一个好的车号,但可以在随机抽出的5个车牌号中选择一个,如果每个号码都包含4,那就是不可选择的迷信,其实也没什么;二姐家要买数码相机,我推荐了两款:10倍长焦的柯达Z650和佳能IXUS65,价格差不多,功能各有利弊,前者长焦后者小巧,选择哪个都差不多,二姐让儿子投硬币两次都选中长焦,于是决定购买柯达——这也是可以相信迷信的情况。

 

3、在某些无关紧要的情况下,那些可以交给上帝做的事尽管交给他老人家好了,自己也能够心情愉悦而无所顾忌——精神的力量很大。祈祷内心安静,我们都是迷信的人。

2006-09-16

旧文新欢记

每年九月份都有新生步入大学校园,怀着无限憧憬、无比好奇的心情。

校园时光的懵懂已悄然远去,而初入大学生活的人生蜕变会决定人的一生。

从高中到大学的意义远比从大学到社会的意义深远得多,校园已是社会。

这篇2002年写下的文章记录了我当时偏激的愤世嫉俗,然而这就是青春…

 

原文

     又是新生入学的日子……
     经历了百年风雨的北大,早已失去了对于新生到来的热情,北大南门外并无“欢迎新同学”的大红条幅,如果不是熙熙攘攘的人群,一切都宛如平常任何一个日子……
    门内发放燕园指南之类资料的男生女生们,无法掩饰身在北大、身为学长的骄傲,一脸自豪地指引着笼罩在幸福阳光中的父母和懵懂的孩子们。忙忙碌碌的挥汗如雨与拥挤等待,无法阻止倾家出动护送的激情,毕竟,入学北大在很多地方都会成为一种如古人得中状元般的荣誉风光和旁人源于艳羡的嫉妒眼神。
     生意以人为本。商贩们早在很久以前就囤积了大量学生用品,希望借助这几天特殊的日子,让慷慨大方的家长和未曾见识燕园奸商的学子们成为一棵棵摇钱树。巨大的燕园市场造就了紧俏的商位,而后者激烈的抢夺必然成为腐败的温床,这从水果摊位与博识的高价劣质商品的销售可以看出。学生会在貌似正义地弄出一个高校商品价格调查之后,得出北大物价高高在上的结果,但终于从此没有任何实质性进展。这让我对这个本该主导校园生活并为学生代言的学生会彻底失望,一个学生官僚基层的出现也表明了五四民主自由的彻底没落……29楼前“民主科学顶个球”的雕塑意味深长的纪念着一个年代的逝去并展示当下的渴望,更有深意的是那个球赫然顶在“科学”上,难道雕塑家早有预知:科学还能顶个球,民主呢……
     在商业腐败的围攻下,作为弱势群体的学子们几乎没有选择,45楼地下的超市也并未满足我们对于物美价廉的预期渴望。浴室旁边的理发室在一年一度的腐败换届中,在这个暑假之后成了一个满嘴粗口的中年女人的天下,我在被那个笨拙的女生理成“祥子头”之后决定不再光临……刀俎鱼肉的情节在继续中,只是又增加了数千名的新的客人,但这足以霸道的商人们赚得盆盈钵满……
     已是初秋的北京,忽然又闷热了起来,在新生到来的日子展示着北京多年污染的成果,烟尘结成灰蒙蒙的雾气,一如雷雨即将到来的郁热,难道曹禺当年也是在这样一个混沌的日子,生发出写作《雷雨》的灵感与冲动?而事实上,未来数年的日子的确蕴育着远比《雷雨》复杂多变的可能……
     少男少女们在即将面临的人生转变中,似乎毫无准备,而只能一切顺其自然。奋斗、堕落抑或平庸度日,每一个人都会在经历风雨之后,面临三叉路口的抉择。生命也将根据姿态的不同,而呈现出截然不同的风景,都是人生……
     入学的日子,并将在记忆中清晰一段日子后渐渐隐去,毕竟我们还有更多有意义的事情要去体味并拥有。最初的自在个性、稚真懵懂与豪气万丈、年少轻狂,也必将在沧桑苦痛与浮华欢乐之后,为时光岁月所砥砺打磨得千篇一律……
     倘若走在校园中,某个尚存腼腆的小男生或小女生略带羞怯的询问三角地的去处或是未名湖的所在,我定然调动全部热情回答那些我们也曾问过的问题,在她/他礼貌的答谢和悠然离去之后,我也必将惆怅:为我们曾经拥有的青春和他/她们即将逝去的真纯……
     为了心灵在遭遇逼人青春的感叹和邂逅昔日激情的喟然之间钟摆的苦痛,我决定,这几天不出门……
    2002年9月1日星期日上午9时52分

2006-09-13

1、网游市场风云变换,Q版游戏网易一家独大,以《梦幻西游》为巅峰之作,最高同时在线人数曾达131万人,后来者望洋兴叹。Q版即卡通、轻松、活泼、和谐,与早期PK游戏的紧张相比,Q版游戏适合各年龄层次的人休闲娱乐之用,社区化是其特色。雷军想要抢得丁磊Q版游戏的一半市场,出自网易的 fishman操刀的《水浒Q传》从产品品质上已经达到这样的实力,后续市场推广能力的施展是成败的关键。

 

2、和谐。关于游戏中和谐社会的构建理念,雷军很崇拜一个人,被他称之为全国乃至世界级的游戏策划大师,这个人就是徐波,《梦幻西游》就是徐波的代表作。如今徐波加盟金山,秘密研发策划新游戏。梦幻之所以能够达到同时在线四五十万的水准,在雷军看来就是徐波构建“和谐社会”理念的极致体现,每个人都能在游戏中体会到“被需要”的价值感,有“街道大妈”的乐趣。因此,雷军也希望将《水浒Q传》建造成这样一个可以在虚拟世界中安居乐业的家园,而不是打打杀杀的战场。

 

3、关于Google。雷军说,我不怕别人说为Google当吹鼓手。雷军很认同google用户第一的经营理念:“以用户为中心,其他一切纷至沓来”。他要求员工使用Gtalk,要求员工玩自己的游戏达到40级以上,他毅然将《大话春秋》延期一年半推倒重来——为的就是用户体验。

 

4、激情。互联网是一个需要激情的行业,而论演讲能力马云、雷军是代表。我一直相信一家企业CEO的演讲能力所传达出来的企业自信是多么的重要,无法想象 “倚门回首,却把青梅嗅”的温情主义可以领导一家伟大公司的飞奔。马云说:“阿里巴巴要在五年内创造出100万的就业机会,为1000万企业创造商业机会,还要创造出1000亿人民币的生产产值。”雷军说:“我们帮助网易走下神坛!《水浒Q传》要做Q版2D网游的终结者!”

 

2006-09-11

首届网商节在杭州召开,东道主是马云的阿里巴巴。

马云是如此了解媒体兴奋点,仅他一个人就能将一场大会的传播做到生动而潜移默化:

除了一种激情煽动能力,更是一种智慧。看一下他在这届网上大会上被媒体不断传播的名言:

 

1、马云:阿里巴巴不会选择流氓作为竞争对手

2、马云:阿里巴巴不急上市 先站稳再出门

3、马云声称已经救活雅虎中国绝不做百度第二 

4、[马云]称阿里巴巴集团的结果一定是失败的 

5、马云称是雅虎中国主治医 

6、马云:把优秀竞争者打成流氓你就成功了

7、马云:不选择流氓当对手 ebay在华投一亿很蠢

8、杨致远点评“雅巴”婚姻 马云笑称一年出了白发 

9、马云:做ceo很孤独 难在防患于未然

10、马云“讲大话“:阿里巴巴要冲世界互联网3强 

11、马云:如果说到月球上去做生意比在地球上更好,我们有责任帮助客户上月球

12、马云丐帮大会再演脱口秀 阿里巴巴送人上月球

13、马云说:阻碍阿里巴巴的一个人就是马云!

14、牛马对话,留个链接,有空再看:首届中国创业者论坛:马云与牛根生对话实录

2006-09-06

1、娱乐营销。马云通过“赢在中国”(http://win.cn.yahoo.com/)找准了娱乐营销的路,和前期纯粹砸钱的“雅虎搜星”相比,推广效果好了许多。将超级女声的思路纳入到商业创业者的竞赛之中,算是另辟蹊径。这也是阿里巴巴和马云所擅长的领域,并且竞争节目几乎没有。每个人都有一个创业梦,我们先从别人的得失成败中学起。

 

2、为什么好看?参赛者多是正在创业者,有很切近的现实感;和超级女生只是精神娱乐不同,创业小则关乎个人和成百上千兄弟的养家糊口问题,大则关系国计民生;众多参赛者中不乏艰辛创业的执着分子,他们的精神令人感动,特别是在通过参赛看清自己的方向或许并不正确之后,很让人同情到辛酸。

 

3、学者老何。昨晚的赢在中国参赛者项目分别是:a教学用电子沙盘、b面向中产阶级的财经网站、c硬盘录象机、d分时度假系统。演讲能力最强的是a和b,b的创业理想是做中国的道琼斯。最终评为选择的是c潘诚,他的创业计划很现实,他创业四次仍然矢志不渝。最让我感动的是d老何(马云们这样尊敬的称呼他,他的年纪看上去不小),他的分时度假理念在中国环境下超前 5年(熊晓鸽的判断),而他也刚刚经历存折上一分钱都没有的困境,马云说他是个学者型的人,容易从宏观推微观,而创业则更适合从用户的微观需求去扩展一个市场。他的年龄、他的理想主义、他所经历的困境,让我几乎落泪。如果说超女们的眼泪送走的是他们的明星前途,那么创业者的悲情则可能断送掉一生的事业—— 因此,站在台上的每个创业者在面对评委们犀利的提问时,都是如此值得尊敬和佩服。

 

4、那个叫马云的男人。不可否认,有很多人看赢在中国只是为了看马云,虽然IDG的熊晓鸽和斯达康的吴鹰同样出色。马云很瘦,长相在很多人看来很怪,但他的睿智点评、敏捷思路、犀利提问,能够让创业者和观众得到很多有益的启示。就职雅虎的时候,我有幸聆听马云的演讲,除了一个优秀演讲家必备的激情之外,他思想中闪光的东西很多,而且不是虚空的宏观大论,这种扎扎实实的煽动性很容易让听众被“洗脑”——你会相信他说得都很有道理。他的名言很多,比如赢在中国的点评中出现的句子:读书不多没关系就怕不在社会上读书男人的胸怀是委屈撑大的,等等。

 

2006-09-04

1、每个阶段都有热点。张锐说:“富士康事件沸沸扬扬,已经成了媒体暴力。这是我的基本观点。流氓外教将成下一阶段热点。”张锐说这话的8月31日没有料到富士康事件会以“富士康要和一财携手合作,共建和谐社会”的名义结束——除了富士康和第一财经之外,媒体和看客们似乎都没玩耍了一把,像演出一样的戏剧性。而“流氓外教”事件似乎也有偃旗息鼓的趋势,所谓的流氓外教抛出了行为艺术的幌子。

 

2、行为艺术?关于外教玩弄中国女性的报道,最新的消息是这样《流氓外教博客疑似恶搞五人邮件自称是行为艺术》。而在我看来这种自称更像是一种脱身的策略,该外教起初或许只是想记录一下自己在中国的私人生活而已,因其用英文写作,国内读者也许并不多,不幸被张结海教授发现了,因而有了这场声势浩大的全民驱逐声讨——这已经超出了该外教的预料,除非他离开中国,否则身份被揭穿的时日终究不远:关闭博客是否源于胆怯?因而,这种行为艺术的借口更像是转移注意力的一种说辞,而事件真相究竟如何,并未水落石出,只是媒体不应当因为这托词而不再进行调查,哪怕真的是鬼子们的试探也要寻根究底。

 

3、在流氓外教的博客尚未关闭的时候,我阅读了其中的部分发帖,从细节描写(时间、地点和过程描写,特别是和当事人之间往来的邮件原文)和前后呼应(多人撰写这一点很难做到)来看,出自一人之手的可能性很大。其中《Shanghai Girls》一文显然是在非常了解上海女孩的基础上作出的总结,而非凭空的想象。摘录其中一篇不太露骨的博客文章《L****y Dip(zt) 》。