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2006-08-28







先丑化再美化:这一招最具蛊惑性,先让模特变丑然后再妙手回春。


1、铺天盖地。周日下午看电视,遥控所有频道一周,发现电视购物这种广告模式在地方电视台的出现频率极高。出自安必信、橡果国际等企业的电视购物广告遍地开花,隐形手机、去斑化妆品、牙齿美白仪器、不沾锅、美白面膜、丰胸产品、脂肪运动机、益智玩具等各类商品一应俱全,而其中又以化妆品类广告居多——如果美丽可以拥有一切,花点小钱又能如何。

 

2、总结一下。这些电视购物广告都有一些共同特点:人证(一定有类似托儿的群众或知名演员出现演示那惊人的效果)、30分钟内打进电话还有超值赠品(每个广告每个时段都是如此,这30分钟的短期促销变成了长期政策)、800免费电话(貌似很体贴的设计)、厂商多在北京(是不是身处首都更让人容易相信)、夸张(如果不夸大其词似乎就不能叫做电视广告)、时间长(电视购物广告不按秒而按分钟计时,内容不断重复不断强化,持续时间很长)、煽情(如果不能在几分钟内击中观众的某种需求心理就算这则广告的失败了)、节奏快(就像刺激性音乐可以促进消费一样)、价格不菲(否则电视广告的巨额成本从哪里来,某电子词典成本百元售价千元,和传销如出一辙)、主打地方电视台(中央台的电视购物广告也见过但很少,是成本问题,也有地方台覆盖观众鉴别能力相对较低容易上当的考虑)、先丑化再美化(这一招最具蛊惑性,先让模特变丑然后再妙手回春,貌似真实对比强烈-《化妆师揭电视购物广告造假》)…

 

3、继续忽悠吧。无论是中国的互联网还是中国的市场经济,都没有进入到理性竞争和理性知性消费的阶段,依然是一场混战的局面。对商业环境制度的规范和有法必究,对消费者知情权的尊重和告知——这是消费者仅仅有自我保护意识所无法完成的两点。可以预见的是,这种能够奏效的广告忽悠方式还会持续很长的一段时间,无论如何小心你的世界都不可能纯净。

 

4、法律武器。江湖传闻,某财经时报的记者因撰写关于××国际电视购物的负面报道而勒索厂家数十万元而东窗事发被抓。无论是一场有意的陷阱还是无辜的正当防卫,这都让媒体更明白和不良商家做斗争的公正性原则和艰巨性未来。今天的《今日质量报道》说的是色素点染的苦瓜啤酒,不良商家利用绿色健康的幌子做实则有毒有害的产品是多么有反讽意味的事。

2006-08-27

1、铺天盖地。周日下午看电视,遥控所有频道一周,发现电视购物这种广告模式在地方电视台的出现频率极高。出自安必信、橡果国际等企业的电视购物广告遍地开花,隐形手机、去斑化妆品、牙齿美白仪器、不沾锅、美白面膜、丰胸产品、脂肪运动机、益智玩具等各类商品一应俱全,而其中又以化妆品类广告居多——如果美丽可以拥有一切,花点小钱又能如何。

 

2、总结一下。这些电视购物广告都有一些共同特点:人证(一定有类似托儿的群众或知名演员出现演示那惊人的效果)、30分钟内打进电话还有超值赠品(每个广告每个时段都是如此,这30分钟的短期促销变成了长期政策)、800免费电话(貌似很体贴的设计)、厂商多在北京(是不是身处首都更让人容易相信)、夸张(如果不夸大其词似乎就不能叫做电视广告)、时间长(电视购物广告不按秒而按分钟计时,内容不断重复不断强化,持续时间很长)、煽情(如果不能在几分钟内击中观众的某种需求心理就算这则广告的失败了)、节奏快(就像刺激性音乐可以促进消费一样)、价格不菲(否则电视广告的巨额成本从哪里来,某电子词典成本百元售价千元,和传销如出一辙)、主打地方电视台(中央台的电视购物广告也见过但很少,是成本问题,也有地方台覆盖观众鉴别能力相对较低容易上当的考虑)、先丑化再美化(这一招最具蛊惑性,先让模特变丑然后再妙手回春,貌似真实对比强烈-《化妆师揭电视购物广告造假》)…

 

3、继续忽悠吧。无论是中国的互联网还是中国的市场经济,都没有进入到理性竞争和理性知性消费的阶段,依然是一场混战的局面。对商业环境制度的规范和有法必究,对消费者知情权的尊重和告知——这是消费者仅仅有自我保护意识所无法完成的两点。可以预见的是,这种能够奏效的广告忽悠方式还会持续很长的一段时间,无论如何小心你的世界都不可能纯净。

 

4、法律武器。江湖传闻,某财经时报的记者因撰写关于××国际电视购物的负面报道而勒索厂家数十万元而东窗事发被抓。无论是一场有意的陷阱还是无辜的正当防卫,这都让媒体更明白和不良商家做斗争的公正性原则和艰巨性未来。今天的《今日质量报道》说的是色素点染的苦瓜啤酒,不良商家利用绿色健康的幌子做实则有毒有害的产品是多么有反讽意味的事。

 

2006-08-25


1、轮回。两年前我到一家软件公司A工作,一年前我离开A到一家搜索引擎公司B,今天我又重返A。工作的轮回,不是生活的轮回——个人状态、居住地点、生活环境、心境心态、物是人非都已和昔日不同,因而即使同一地点而非同一时间的再度相遇和去到了一个陌生环境或许仍是相同的。

 

2、专业。和牛人聊天常有“听君一席话,胜读十年书”之感。和老大聊天的收获:做专业化,勤于思考,善于总结。

2006-08-21

最近刚看完了只说写的《手把手教你用blog行销》,发现里面的很多基本的一些的blog行销方法其实在我建立和完善blog的过程中我都或多或少用到了。呵呵,原来我也一直处在行销的行列当中。



下面推荐一些制作图片的小工具。大家可以试试看。
1.如果你想制作一个在线留言,那么可以在cbox中申请。
2.如果你想制作一些杂志封面什么的可以在funonit中完成。
3.e-mail图片生成工具可用E-Mail Icon Generator
4.制作flash投票系统的话可用flashado
5.方便生成Technorati Tag,添加Tag的时候可以用空格分开多个Tag。
6.一些彩书的制作就用caishu.unihan
7.测试blog的价值可用how-much-is-your-blog-worth
8. 让你知道你的朋友了解你多少就用测试客
我会陆续添加更多的工具。如果你也有一些可用于blog的小工具,请你在下面回复一起分享好吗?

2006-08-17

1、百度输了:《百度”裁员事件”风向突变 劳动仲裁被裁员工胜诉

2、雅虎怒了:《雅虎高管约见媒体 首度披露周鸿祎不道德行为

3、qihoo只能接招了:《原3721老部下田健揭周鸿祎底牌 周鸿祎愤怒反驳

4、SP的冬天来了:《华友世纪称近期将有人员调整

5、恶搞视频也要报批了:《广电总局再出手围剿网上违规视频

8月17日补充:

6、《阿里巴巴宣布起诉周鸿袆 》VS《周鸿祎昨天愤怒现身:我与马云不死不休

7、《郭凡生炮轰马云 称“一天交税一百万”是谎言 》VS《阿里巴巴回应郭凡生质疑 称日纳税百万属实

 

2006-08-14

1、比演出更精彩。李亚鹏和王菲的姻缘从一开始就表现出了强烈的娱乐性,王菲怀孕生子达到了高潮,媒体贬斥之声从未间断。然后从《李亚鹏坦陈女儿赴美接受治疗》之后,对李亚鹏迎娶王菲并生子以来的种种责难终于戛然而止,网络大众再次是一边倒的舆论风声:同情并支持李亚鹏。的确,李亚鹏在《迟到的博客》这篇点击57万的博文中所展现出来的身为人父之后的深情令人感动:“我的女儿出世了。我才知道我不能再像个贪玩的孩子般做各种事情,我要重新考虑我的工作。我的女儿出世了。她把我从嘈杂和忙碌中拉回到书桌前,坐在这儿拿着笔像我年少时般憧憬我的未来。”我同样理解李亚鹏对媒体和朋友隐瞒实情,他知道舆论是多么的不可控,特别是在匿名的网络空间之上。

 

2、网络舆论的无责任狂欢。一件事情在网上发布之前几乎就可以预见到其结果会是如何,假设一个女教师被某富家子弟侮辱的事情在网上公布之后——无论这件事情的真伪如何(这里不涉及事实的评论)——可以想见的是网络舆论一定会一边倒的同情弱女子,强大的舆论暴力甚至可能改变司法机关对事实的判定。再比如某高校的女博士被开除之后有人暴料其导师的作风问题,网络大众仍然会一致认为这是师道不存的恶果。网络舆论只是舆论,他们并无法去调查事实因而更多是情绪性的发泄,而这种发泄所基于大多是:前网络时代的话语压抑和劫富济贫的心态传承,更重要的还有我们对被阉割了的传统媒体的不信任和对国家司法机构的不信任的惯性——对于国家而言,这是一件很危险的事。

2006-08-09

1、小剧场。与大剧场话剧相比,我偏爱小剧场那种逼近眼前的真实,那种演员在大开大合抒发情绪的震撼。早期看过孟京辉的《一个无政府主义者的死亡》、《盗版浮士德》,还有一些忘记名字的小剧场话剧。每次我都会选择第一排落座,仿佛我也是剧中人。北京的小剧场已经所剩无几,人艺和东方先锋是硕果仅存。部门活动是组织去看张广天的《圆明园》,在东方先锋,票价90元,上座率8成。

 

2、《圆明园》。导演过《鲁迅先生》、《切·格瓦拉》的张广天将大环保主题寄托于圆明园这个载体,融合了孟京辉式的搞笑,在文人理想与市场经济之间找到了平衡。张是一个文人,他试图在这不小剧场话剧中寄寓和传达太多东西,不仅仅是环保,更是对这个时代和社会的抨击。他让演员直抒胸臆的讽喻现实,有观众反感这种直白的说教,事实上这看似说教的东西也只是论据而非结论。也有轻松的情境设置,搞笑效果不错,主演李梅的表演尤为出色,如果没有她整部话剧要损失二分之一的亮点。演出结束导演、演员和观众对话,并无多少出人意料的观点和交锋,只是对李梅先拍电视剧赚钱再回到话剧寻找理想的现实主义思考所感叹——这个年代,即使追寻出世的精神理想也要有入世的物质手段才行,就像郭德纲靠写剧本来实现相声理想一样。

 

3、《中国》。这是一部记录片,导演安东尼奥尼用三个半小时来传达一个外国人看到的五六十年代的中国,细节丰富。我喜欢一切关于现代中国的记忆图像,比如《阳光灿烂的日子》,那是我未曾亲历过的世界,那是父辈生活的世界。《中国》用尽量少的评论来试图传到记录的客观性,但内容结构的散乱并无多少内在联系,或许这正是那个年代的逻辑。无论这部记录片是被禁止放映,但对那个特殊年代生活的记录却别有价值。对于过去我们的记录太少,以至于邂逅像《中国》这样有官方背景的记录片便如获至宝;如今是一个记录泛滥的年代,每个人至少都可以成为个人历史的记录者,博客是一种。

2006-08-07

1、专注。百度功成纳斯达克之后,媒体将其成功原因归结为“专注”——成功之后一切因素都可以成为理由,而失败之后一切因素也可以成为理由——我们只关注结果而不关心过程。老大给我的建议之一是专注。我的兴趣很多,即使自己喜欢的IT相关也有互联网、网络营销、文化研究、媒体研究、电子商务、搜索引擎、博客、社区、都市研究等诸多方面,今后的专注方向是先成为搜索引擎和网络营销方面的专家,同时做到国际化视野,然后再做其他。立此存照。

 

2、获奖者们。新浪博客大赛今年第一季的比赛结果已经公布,尽管有些姗姗来迟。生活组的前三名分别是——金奖:自由主妇,银奖:花花世界,铜奖:燕园记忆:世界是我的想象。自由主妇的博客我看得不多,但她经营的很认真,能够将博客当作工作一样来认真打理的,都值得佩服,因为这是她的生活方式;花花世界去年是获奖的,她对美酒和生活的高品味令人自卑,她的老公是IT精英,她最近卧病,但积极乐观的精神让人看到希望,如果让我投票的话我会选择她——在这个平淡的年代,能够让自己持续对生活的热情是困难的事。博客就是生活方式,一个人的前行历程和人生品味贯穿其中:读博客就是读一个人,然后反观自己。

2006-08-05

1、活动周周有,这周特别多。周一、周二两整天的“企业培训师”培训(讲师唐长军),实战性强;周五周六两天的“成功的企业营销”培训(讲师何洛山),理论性系统性强;周四晚上到美术馆东街三联书店对面胡同里的刘宅食府聚餐,北京小吃有特色且好吃;周五晚上部门集体到阿凡提狂欢——这里可以到桌子上蹦迪老外很多;周六晚到朝阳门钱柜K歌——老大另有高就,我们给他的儿子送了一部可以开的电动汽车作为礼物。

 

2、这周生活很腐败,都是精神消费。这是一个体验经济年代,物质已退居精神之后,吃的有情调比吃得饱有更大的价值。粱小民在对《体验经济》一书的评论中这样形象的描述体验经济区别于其他经济形式的特点,“以对蔬菜的生产和消费来说,当农民种菜并自给或出售时,这种经济是农业经济;当在工厂(或蔬菜大棚中)不受季节制约生产蔬菜并出售时,这种经济是工业经济;当饭店用蔬菜向顾客提供饮食服务时,这种经济是服务经济;当顾客买菜并进行野餐,在这一过程中获取享受时,这种经济就是体验经济”。体验消费过程结束之后,回忆将铭刻于消费者的内心,在某个经意或不经意的时刻想起并回味,对体验的回忆甚至有可能超越体验本身——这就是体验经济的价值所在。

2006-08-04

1、有奖调查,请你帮我获奖。雅虎搜索正在进行产品调查,让我们推荐朋友来参加。如果我拉来参与的朋友多,会奖励带来朋友最多的前三名,我打算试试。奖品分别是“雅虎鞋包”、“雅虎绒布高级笔记本”和“雅虎波浪杯”。雅虎搜索的这种从用户需求出发的调研心态,我想是应该值得肯定的,无论是现在是否觉得雅虎搜索足够完美。

 

2、参与对象:目前还在读的大学生朋友(全国各地都可以)——我的blog的读者应该有很多是在校大学生吧,如果能请你花费5分钟的时间做个调查,不仅能帮助雅虎搜索做得更好,还能让搜索结果更符合你的需求,更重要的是还能帮我获奖,一举三得,何乐不为:)

 

3、参与地址:http://surveylink.yahoo.com/wix/p1785338.aspx

 

4、截止日期:本活动截止到2006年8月10日中午12:00,届时调查问卷URL将被关闭。

 

5、特别注意:一定要记得填写推荐人的姓名(重复一下我的名字“许晓辉”,呵呵~)——每有一个朋友参与,我就能获得了一个“雅虎名片夹”。PL:如果通过我的推荐有10个人填写了问卷,那么我就可以拿到10个“雅虎名片夹”,依此类推。

 

6、怎么奖励我。“2006年8月14日,我们将会把你的奖品送到你的办公桌上并且张榜公布前3名。”到8月14日的时候,我能否看到自己的奖品,就仰仗各位的支持了!先行谢过!

7、最后结果或许并不重要,如果我推荐来的人很少,我会用“重在参与”来安慰自己。北京依旧雾茫茫,不见夏雨和初秋颜色,而在了解用户的路上我们已经出发,搜索改变生活。

 

7、一个好消息。“第二届新浪中国博客大赛第一赛季获奖名单”终于公布了,我的博客也在获奖名单中,虽然是铜奖。还是感谢大家的支持,没有你们的投票我是不能获奖的!