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先丑化再美化:这一招最具蛊惑性,先让模特变丑然后再妙手回春。


1、铺天盖地。周日下午看电视,遥控所有频道一周,发现电视购物这种广告模式在地方电视台的出现频率极高。出自安必信、橡果国际等企业的电视购物广告遍地开花,隐形手机、去斑化妆品、牙齿美白仪器、不沾锅、美白面膜、丰胸产品、脂肪运动机、益智玩具等各类商品一应俱全,而其中又以化妆品类广告居多——如果美丽可以拥有一切,花点小钱又能如何。

 

2、总结一下。这些电视购物广告都有一些共同特点:人证(一定有类似托儿的群众或知名演员出现演示那惊人的效果)、30分钟内打进电话还有超值赠品(每个广告每个时段都是如此,这30分钟的短期促销变成了长期政策)、800免费电话(貌似很体贴的设计)、厂商多在北京(是不是身处首都更让人容易相信)、夸张(如果不夸大其词似乎就不能叫做电视广告)、时间长(电视购物广告不按秒而按分钟计时,内容不断重复不断强化,持续时间很长)、煽情(如果不能在几分钟内击中观众的某种需求心理就算这则广告的失败了)、节奏快(就像刺激性音乐可以促进消费一样)、价格不菲(否则电视广告的巨额成本从哪里来,某电子词典成本百元售价千元,和传销如出一辙)、主打地方电视台(中央台的电视购物广告也见过但很少,是成本问题,也有地方台覆盖观众鉴别能力相对较低容易上当的考虑)、先丑化再美化(这一招最具蛊惑性,先让模特变丑然后再妙手回春,貌似真实对比强烈-《化妆师揭电视购物广告造假》)…

 

3、继续忽悠吧。无论是中国的互联网还是中国的市场经济,都没有进入到理性竞争和理性知性消费的阶段,依然是一场混战的局面。对商业环境制度的规范和有法必究,对消费者知情权的尊重和告知——这是消费者仅仅有自我保护意识所无法完成的两点。可以预见的是,这种能够奏效的广告忽悠方式还会持续很长的一段时间,无论如何小心你的世界都不可能纯净。

 

4、法律武器。江湖传闻,某财经时报的记者因撰写关于××国际电视购物的负面报道而勒索厂家数十万元而东窗事发被抓。无论是一场有意的陷阱还是无辜的正当防卫,这都让媒体更明白和不良商家做斗争的公正性原则和艰巨性未来。今天的《今日质量报道》说的是色素点染的苦瓜啤酒,不良商家利用绿色健康的幌子做实则有毒有害的产品是多么有反讽意味的事。


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